??? 瀘州老窖日前宣布推出其首款年份酒，加入年份酒競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)團(tuán)。記者在調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前年份酒價(jià)格相差十分懸殊，低的如瀘州老窖的698元的“9年洞藏”，貴的如53度50年茅臺(tái)的售價(jià)已高達(dá)20000元。 年份越長(zhǎng) 價(jià)格越高 自上世紀(jì)90年代茅臺(tái)推出白酒“年份酒”以來(lái)，各大品牌爭(zhēng)相推出年份酒搶占市場(chǎng)，五糧液、劍南春隨后推出了自己的年份酒，二線企業(yè)如古井貢、酒鬼等也有年份酒產(chǎn)品。 分析人士指出，白酒品牌借鑒洋酒“年份制”推出年份概念，一方面迎合了消費(fèi)者“酒是老的香”的傳統(tǒng)習(xí)慣，另一方面，也借助這個(gè)概念順利地提升了產(chǎn)品的售價(jià)，對(duì)酒企而言，可謂雙贏。 “年份酒就是指窖藏的時(shí)間，以茅臺(tái)為例，有15年、30年、50年和80年的年份酒，年份時(shí)間越長(zhǎng)，價(jià)格越高。”業(yè)內(nèi)人士指出。 充當(dāng)漲價(jià)急先鋒 記者了解到，目前市面上年份酒的價(jià)格相差懸殊，15年的茅臺(tái)酒售價(jià)在4000元左右，而53度50年茅臺(tái)酒零售價(jià)已達(dá)到20000元左右；50年的五糧液售價(jià)在13000元左右。今年9月，汾酒集團(tuán)打著60年原漿調(diào)制的一瓶國(guó)藏汾酒更是拍賣(mài)出209萬(wàn)元的天價(jià)。 此外，年份酒還數(shù)度充當(dāng)著高檔白酒漲價(jià)的急先鋒，漲價(jià)幅度動(dòng)輒數(shù)千元。 和其他品牌動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的年份酒定價(jià)相比，瀘州老窖的“9年洞藏”定價(jià)為698元，價(jià)格可謂十分“親民”。對(duì)于定價(jià)，瀘州老窖副總經(jīng)理孫躍對(duì)記者表示，遲遲推出年份酒是為了保證品質(zhì)，“雖然起步晚，但性?xún)r(jià)比高?！?/font> 盡管年份酒價(jià)格不菲，但從近年來(lái)年份酒的價(jià)格走勢(shì)可以看出，消費(fèi)者十分買(mǎi)賬，部分資金對(duì)年份酒的炒作樂(lè)此不疲。 主要目的是品牌營(yíng)銷(xiāo) 分析人士指出，各品牌推出年份酒更重要的目的是為了品牌營(yíng)銷(xiāo)。汾酒集團(tuán)的“拍賣(mài)秀”被業(yè)內(nèi)人士看成是為推出超高端品牌做鋪墊。而瀘州老窖年份特曲的推出，則被業(yè)內(nèi)人士解讀為瀘州老窖打造雙品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。 “公司收入結(jié)構(gòu)呈啞鈴式，不符合白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)。”國(guó)聯(lián)證券分析師周紀(jì)庚認(rèn)為，瀘州老窖推出年份特曲，以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)代替此前單純的提價(jià)措施，爭(zhēng)奪次高端白酒市場(chǎng)，“意在改變過(guò)于依賴(lài)國(guó)窖1573的被動(dòng)局面?！?/font> |