??? 近日，中國社科院的一份研究報告出爐，引起一番熱議。 ? 這份《商業(yè)藍皮書:中國商業(yè)發(fā)展報告(2009-2010)》顯示:截至去年，中國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%，并首次超越美國，成為世界第二大奢侈品消費國。專家預計，中國的奢侈品市場將在5年后達到146億美元，成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費中心。 奢侈品消費大國的事實，如此龐大的市場，使得LV、CHANEL、GUCCI等奢侈品牌加緊擴大自身在中國市場的占有率。連一直以來以高端聞名的路易斯威登，也在其巴黎香榭麗舍大街總店里擺出了特地為中國人訂制的一副麻將牌。 消費奢侈品“不差錢” 中國富人的奢侈全球聞名，以至于全球頂級品牌不約而同地喊出了“到中國去”的流行口號。 一位在英國的CHANEL店里工作過一段時間的留學生告訴筆者，對于中國消費者的時尚消費方式，她深有體會?！耙恍闹袊鴣淼母蝗耍M到店里后，不問‘哪個是這季的最新款？’‘這個色彩是不是適合我？’而是不假思索地問，‘哪款最貴？’” 陳菲女士是位公司的高級白領，在接受筆者采訪時她表示這個“十一”，她在倫敦為兒子、丈夫、父母購置禮物花了1.5萬英鎊。陳菲表示，在英國搶購奢侈品時下手一定要快，因為“同行的人沒有人會猶豫”。陳菲說，“一旦猶豫東西就被別人買走了。我去BALLY買鞋子，那個經(jīng)理看到中國人進來，就無奈地嘆氣。因為一個小時內(nèi)，他從后面抱了12雙鞋子出來，抱一雙賣一雙，讓他覺得自己就是一個苦工?！?/font> 從陳菲女士講的故事中可以看出，中國消費者如此慷慨地為奢侈品買單，卻并沒有得到奢侈品銷售方的認同。事實上也是如此，這樣的購買方式跳過了禮儀與優(yōu)雅，只是為了擺譜與炫耀。這本身就是一種對奢侈品的誤讀。 中國藝術研究院休閑文化研究中心主任馬惠娣認為，如此炫耀性消費的風潮中，不乏只重地位和身份的“暴發(fā)戶”心態(tài)?！按蟛糠秩酥皇蔷邆湎鄳慕?jīng)濟實力，但對奢侈品的認知層次還較淺白。奢侈品是人類創(chuàng)造的一部分，應該通過欣賞它的精致和品位，來塑造、改變自己。例如愛瑪仕這個品牌提倡低調(diào)，一些明星也喜歡用。但是如果本人的氣質(zhì)與品牌的貼合度并不十分恰當，有時候也是敗筆?！?/font> |